Pengertian, Fungsi, Kekurangan dan Struktur Landing Page yang Bagus

Pengertian Landing Page

Landing page adalah halaman web yang ditujukan untuk mengarahkan pelanggan potensial ke situs web perusahaan atau untuk mengumpulkan informasi dari pelanggan melalui formulir. Landing page biasanya digunakan dalam kampanye pemasaran untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu, mengumpulkan email atau nomor telepon dari calon pelanggan, atau mengarahkan pelanggan ke toko online.

Landing page biasanya terpisah dari situs web utama perusahaan dan dapat diakses melalui tautan yang terdapat dalam iklan, email, atau platform sosial media. Tujuan utama dari landing page adalah untuk memberikan informasi yang relevan kepada pelanggan potensial dan mengajak mereka melakukan tindakan, seperti membeli produk atau mengisi formulir.

Landing page harus dirancang dengan baik dan fokus pada tujuan yang jelas, agar dapat membantu perusahaan mencapai hasil yang diinginkan dari kampanye pemasaran. Hal-hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan landing page antara lain adalah judul yang menarik, konten yang relevan dan menjawab pertanyaan pelanggan, tampilan yang menarik, dan tautan yang mudah diikuti.

Fungsi Landing Page

Fungsi utama dari landing page adalah sebagai halaman yang ditujukan untuk mengarahkan pelanggan potensial ke situs web perusahaan atau untuk mengumpulkan informasi dari pelanggan melalui formulir. Landing page biasanya digunakan dalam kampanye pemasaran untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu, mengumpulkan email atau nomor telepon dari calon pelanggan, atau mengarahkan pelanggan ke toko online.

Berikut adalah beberapa fungsi utama dari landing page:

1. Menyediakan informasi yang relevan : Landing page harus dirancang dengan baik dan fokus pada tujuan yang jelas, agar dapat memberikan informasi yang relevan kepada pelanggan potensial. Hal ini dapat membantu meningkatkan minat pelanggan terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.
2. Menjawab pertanyaan pelanggan : Landing page harus menyediakan jawaban atas pertanyaan yang mungkin muncul dari pelanggan potensial, seperti harga, spesifikasi, atau keunggulan produk atau layanan. Dengan demikian, pelanggan akan lebih yakin dan tertarik untuk melakukan tindakan.
3. Mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan : Tujuan utama dari landing page adalah mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan, seperti membeli produk atau mengisi formulir. Oleh karena itu, landing page harus dirancang dengan menonjolkan tautan atau formulir yang dapat diikuti pelanggan dengan mudah.
4. Mengukur hasil kampanye pemasaran : Landing page juga dapat digunakan untuk melakukan pelacakan dan analisis hasil kampanye pemasaran. Dengan memantau tingkat konversi dan tingkat bounce rate dari landing page, perusahaan dapat mengetahui seberapa efektif kampanye pemasaran tersebut dan menyesuaikan strategi pemasaran di kemudian hari.

Kekurangan Landing Page

Walaupun landing page memiliki banyak kelebihan dalam membantu perusahaan mencapai tujuan pemasaran, terdapat juga beberapa kekurangan yang perlu diperhatikan:

1. Memerlukan waktu dan usaha yang cukup : Membuat landing page yang baik dan efektif memerlukan waktu dan usaha yang cukup, terutama jika perusahaan ingin membuat beberapa landing page yang sesuai dengan kebutuhan kampanye pemasaran yang berbeda. Perusahaan harus memikirkan desain yang menarik, konten yang relevan dan menjawab pertanyaan pelanggan, serta tautan yang mudah diikuti.
2. Tidak selalu efektif : Walaupun landing page dirancang dengan baik, tidak selalu menjamin hasil yang diinginkan oleh perusahaan. Pelanggan potensial mungkin tidak tertarik dengan produk atau layanan yang ditawarkan, atau mungkin merasa terlalu banyak mengisi formulir yang ditampilkan di landing page.
3. Biaya yang mungkin dibutuhkan : Dalam beberapa kasus, perusahaan mungkin perlu membayar biaya untuk membuat dan mengelola landing page, terutama jika menggunakan layanan atau platform khusus untuk membuat dan mengelola landing page. Ini dapat menjadi beban bagi perusahaan yang memiliki anggaran terbatas untuk pemasaran.
4. Kurangnya integrasi dengan situs web utama : Karena landing page terpisah dari situs web utama perusahaan, pelanggan potensial mungkin merasa kurang yakin atau tidak merasa terhubung dengan perusahaan. Ini dapat mengurangi tingkat konversi dari landing page.
5. Potensi spam : Jika perusahaan tidak memperhatikan kebijakan privasi dan hanya fokus pada mengumpulkan email atau nomor telepon dari pelanggan, maka landing page dapat terlihat seperti spam dan mengurangi kepercayaan pelanggan terhadap perusahaan.

Walaupun demikian, kekurangan-kekurangan tersebut dapat diatasi dengan cara membuat landing page yang dirancang dengan baik, memberikan informasi yang relevan dan menjawab pertanyaan pelanggan, serta memperhatikan kebijakan privasi dan tidak terlalu banyak mengumpulkan informasi dari pelanggan. Dengan demikian, perusahaan dapat memanfaatkan kelebihan-kelebihan dari landing page untuk membantu mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan.

Strukur Landing Page yang Bagus

Ada beberapa elemen yang perlu dipertimbangkan dalam membuat struktur landing page yang bagus dan efektif, yaitu:

Judul yang menarik

Judul merupakan bagian pertama yang dilihat oleh pelanggan potensial, sehingga perlu dirancang dengan baik untuk menarik perhatian dan menjelaskan secara singkat apa yang ditawarkan oleh perusahaan. Judul harus menjawab pertanyaan "mengapa saya harus membeli produk ini?"

Contoh judul 

"Dapatkan Kecantikan Sejati dengan Produk Kosmetik Kami"

"Temukan Solusi Untuk Masalah Kecantikan Anda Di Sini"

"Dapatkan Makanan Yang Selalu Fresh Dan Lezat Dengan Produk Kami"

Konten yang relevan dan menjawab pertanyaan

Konten di landing page harus relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan, serta menjawab pertanyaan yang mungkin muncul dari pelanggan potensial. Konten harus disusun dengan baik dan mudah dibaca, serta menonjolkan keunggulan produk atau layanan yang ditawarkan.

Tautan yang mudah diikuti

Landing page harus menyediakan tautan yang mudah diikuti oleh pelanggan potensial, seperti tautan untuk membeli produk atau mengisi formulir. Tautan harus terlihat jelas dan tidak terlalu banyak, agar tidak membingungkan pelanggan.

Desain yang menarik

Desain landing page harus menarik dan mudah dilihat oleh pelanggan potensial, serta selaras dengan desain situs web utama perusahaan. Desain harus mempertimbangkan faktor-faktor seperti warna, font, dan tata letak yang sesuai dengan tujuan pemasaran.

Formulir yang mudah diisi

Jika perusahaan ingin mengumpulkan informasi dari pelanggan potensial melalui formulir, maka formulir tersebut harus